Tele2, российский оператор мобильной связи, к выходу финальной серии нашумевшего сериала «Слово пацана. Кровь на асфальте» проанализировал аудиторию видеосервиса Wink. По данным big data, 7 декабря, на момент выпуска 6-й серии, количество посетителей платформы достигло пика и выросло в 5 раз в сравнении с 9 ноября, днем премьеры сериала. Финал посмотрело в 4,7 раза больше зрителей, чем премьерную серию. По данным VK Музыки, плейлист треков из «Слова пацана» набрал 7 млн прослушиваний, а пять композиций из сериала вошли в топ-100 сервиса.
В течение почти 1,5 месяцев на платформе Wink каждый четверг публиковалась новая серия. Активное обсуждение вызвали две последние – 7-я и 8-я серии сериала, которые попали в сеть раньше, чем были запланированы к выходу на Wink. В Tele2 считают, что именно поэтому 14 декабря, в день премьеры 7-й серии, количество пользователей снизилось почти на 15% относительно 7 декабря. Однако к финалу проекта аудитория подошла более ответственно и вернулась к просмотру сериала на видеосервисе – 21 декабря снова зафиксирован рост посещений платформы Wink. Так, количество пользователей выросло на 10% относительно 14 декабря и в 4,7 раза в сравнении с днем премьеры.
По гендерному признаку аудитория видеосервиса в период выхода сериала распределилась почти равномерно – 52% женщин и 48% мужчин. Интересно, что женщины оказались более нетерпеливы, чем мужчины: первые преимущественно смотрели серии в дни выходов, а вторые активно досматривали и после премьер. Так, например, в день выхода 6-й серии видеосервис Wink посетили 27% от недельного количества пользователей-женщин, 14% – зашли на второй день и 13% – на третий. В то же время 24% мужчин посетили платформу в дату премьеры серии, 16% – на следующий день и 15% – только 9 декабря.
Оператор также отмечает, что в период с 9 ноября по 21 декабря на платформе Wink зафиксировано наибольшее количество пользователей в возрасте 36-44 лет – 33%. Зрителей 45-53 лет – именно во времена их детства и молодости происходят события сериала – меньше, их доля от числа всех посетителей составляет 20%.
В сериале были использованы хиты 80-х годов, которые обрели вторую жизнь. Сервис VK Музыка подсчитал количество прослушиваний песен из сериала и подготовил отдельный плейлист, чтобы каждый мог быстро в одной подборке найти любимые саундтреки.
Сергей Мудрик, главный редактор VK Музыки:
«Плейлист, в который вошли треки из сериала, собрал более 7 млн прослушиваний. К выходу последней серии мы совместно с Wink сделали отдельный плейлист «Слово пацана» на витрине сервиса. Сериал продемонстрировал, что при должном контексте глубинная любовь к хитам 80-х просыпается во всех поколениях людей. Несмотря на драматический контекст самой ленты, ее популярность вернула в плейлисты «Комбинацию» и «Мираж» и дала очередную жизнь песне «На заре». Кинематограф продолжает творить чудеса тогда, когда музыка искусно сплетена с видеорядом, и это именно тот случай. В чарте топ-100 треков VK Музыки находится пять композиций, звучащих в «Слове пацана»».